在快节奏的消费市场中，如何精准抓住年轻人的心，是每个品牌都要面临的实际课题。凭借AI驱动的精准营销策略，绝味鸭脖实现了从“广撒网”到“千机变”的升级，以数据洞察、打造AI智能体和各类创意活动为途径，实现了“万人千面”的个性化营销方案，率先抓住“年轻人的味蕾”。
数据驱动：锁定Z世代与夜宵场景
AI分析显示，绝味食品（603517.SH）18-25岁年轻人占核心客群的72%，夜间消费频次是白天的3.2倍，追剧、电竞、夜宵场景贡献近60%的销售额，为绝味的营销策略提供了方向。通过全网数据分析，绝味精准匹配品牌调性与消费者偏好。提出“敢辣才绝味”的品牌理念，全面聚焦年轻人的“解压解馋”需求。
2024年，绝味食品（603517.SH）邀请范丞丞作为品牌首位代言人，AI预测模型评估其代言价值达千万级。结果证明，范丞丞直播间仅30分钟便实现1000万销售额，其“天鹅颈”梗与品牌“辣味基因”高度契合，迅速引爆社交媒体，强化了绝味在Z世代中的品牌认知，也展现了大数据技术在营销方面发挥的重要作用。
AI赋能：个性化营销的“超级助手”
不久之前，绝味鸭脖与腾讯智慧零售合作推出了AI垂直大模型，为精准营销注入数字化动力。其中，大模型包含的两大AI智能体——AI点餐智体“小火鸭”和AI会员智体成为营销创新的关键产品。“小火鸭”以趣味交互重塑点餐体验，用户只需说“小火鸭，老规矩”，系统便能基于天气、位置和历史订单，推荐个性化套餐，如“凌晨三点看球套餐”等。通过更加贴心的服务，绝味食品（603517.SH）显著缩短了消费者决策周期，提升夜宵场景的客单价，深受年轻用户青睐。
AI会员智体则通过人群圈选、权益设计、智能选品和个性化文案四大功能，实现“万人千面”的精准营销。依托腾讯混元与DeepSeek双模型，智体能动态调整策略，如根据天气数据推荐适合的优惠活动。实际场景下，AI促使内容点击率提升超40%，转化率提高25%，展现了数据驱动营销的强大潜力。
营销活动：创意与数据的完美融合
有了AI与数据的强大技术支撑，自然也少不了绝味创意性的营销活动。2024年春节，《哪吒2》票房突破30亿，绝味迅速推出“哪吒破百亿，藕片免费吃”活动，AI生成的海报将哪吒的“国漫热血”与绝味的“辣味基因”无缝连接，社交媒体互动量突破两万次，品牌声量大幅提升。
在以Z世代为主导的新消费时代，情绪价值正成为品牌构建长期竞争力的关键变量。绝味鸭脖以AI技术为驱动，以用户数据为底座，将“千人千面”的个性化营销转化为“万人共鸣”的品牌记忆，用科技重塑传统卤味营销逻辑的同时，更在年轻消费者心中塑造了一个有温度、有态度、有趣味的品牌形象。未来，绝味食品（603517.SH）将继续提升精准营销的进化路径，开启以鲜辣主导的“年轻化”新篇章。
