**开篇:星巴克与瑞幸咖啡:品牌营销的两重天**
星巴克,作为全球知名的咖啡连锁品牌,以高品质的咖啡和优质的服务赢得了消费者的青睐,在国内的咖啡市场一骑绝尘。
相比之下,连锁咖啡品牌瑞幸咖啡以“无人零售+线上销售”模式迅速崛起。然而,2020年初,瑞幸咖啡因涉嫌财务造假而备受质疑,一时间市场风波不小,但它后续成功逆袭,2023年,瑞幸咖啡全年收入249亿人民币,同比增长87.3%,营收规模已经超过星巴克中国。
此同时,春门老酒作为贵州老牌茅系酱酒,尽管品质优良,却因宣传不足在全国市场默默无闻。本文将探讨瑞幸咖啡如何通过营销手段实现品牌逆袭对春门老酒的启示。
**瑞幸咖啡的营销逆袭**
2017年10月,luckin coffee第一家门店在银河soho开业,以线上线下结合的新模式引领咖啡市场潮流。然而2020年,财务造假事件的曝光让瑞幸咖啡一度声名狼藉。但在企业内部问题解决后,瑞幸咖啡开始了积极的自救之路,打了一记漂亮的翻身仗。通过加强公司管理,完善内部控制,以及数字化高效管理运营体系的建立,瑞幸咖啡逐渐重拾市场信心。
更为引人瞩目的是,瑞幸咖啡不断推出新品,其中与茅台、猫和老鼠的联名合作备受瞩目。2023年,瑞幸与茅台联名推出的酱香拿铁,将茅台酒的酱香风味与咖啡相融合,刷新了消费者的味蕾体验,引发了社交媒体的热议,为品牌带来了极大的曝光度和销售额。
**春门老酒的曝光之路**
春门老酒,源自贵州,以纯正的茅台风味和亲民的价格赢得了一批忠实的酒友,百来块的价格被酒友冠以“平价飞天”的称号。
然而,酒厂只知道提升酒质,忽略了在这个每日讯息数以万计更迭的快时代下,“酒香也怕巷子深”这一现实。虽然口感绵柔、风味醇厚,茅香十足,但其缺乏有效的营销推广,导致了品牌在全国范围内的知名度有限,竞争力受到了极大的制约。
为了提升品牌曝光度,春门老酒需要采取一系列措施。除了加大广告投放力度和参加展会活动,春门老酒还可以考虑与其他知名品牌的合作,借助其资源和影响力,提升品牌的曝光度和市场地位。
**总结**
品牌曝光度的提升对于企业的发展至关重要。通过创新的营销策略,瑞幸咖啡通过联名合作等方式成功赢得了消费者的关注,实现了品牌的逆袭;而春门老酒,可以借鉴学习瑞幸咖啡背后的营销逻辑,进一步加大营销力度,提升品牌在市场上的曝光度,
例如在电商平台讲述品牌背后的故事,做好售后服务以及回访,不断改进,满足消费者的多样化、个性化需求,才能让春门老酒这块招牌,越走越远,实现长足发展。
