在数字化浪潮和消费升级的双重推动下，老字号品牌如何焕发新活力、实现转型升级，成为业界关注的焦点。商务部等部门联合印发的《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》为老字号品牌的发展指明了方向。海天酱油，作为调味品行业的佼佼者，正是这一转型升级的生动例证。
海天酱油，一家拥有百年历史的老字号企业，面对新时代的市场挑战，积极拥抱数字化，通过创新消费者沟通模式、加强线上线下渠道融合、深化数智化建设等多维度发力，实现了品牌的焕新升级。
在消费者沟通方面，海天酱油通过举办“直播探店”、邀请消费者参观阳光工厂、打造爆款产品如酱油冰淇淋、开展线下快闪活动等方式，与消费者建立了更紧密的联系。这些创新举措不仅提高了品牌的知名度和美誉度，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
在渠道建设方面，海天酱油线上线下齐发力，形成了立体多元的销售网络。线下渠道表现突出，线上渠道也实现了两位数增长，这种线上线下融合的发展模式为海天酱油带来了更广阔的市场空间。
同时，海天酱油还注重内部管理水平的提升，通过深化数智化建设、创新研发投入、推进市场链和供应链升级等方式，不断提升公司的竞争力。这些举措不仅提高了生产效率、降低了成本，也为公司在新环境下持续提升产品竞争力、巩固行业优势地位提供了有力支撑。
展望未来，海天酱油将继续秉承“传匠心·铸品质·守诚信·担责任”的价值观，以创新驱动发展，以品质赢得市场，以文化铸就品牌。相信在数字化浪潮的推动下，海天酱油将实现更稳健、更长远的发展，继续书写老字号品牌的辉煌篇章。
