4月29日,东鹏饮料旗下即饮咖啡品牌“东鹏大咖”正式官宣韩红为其首位代言人,这一消息瞬间吸引了各界目光。出道近30年,韩红始终保持着“零商业代言”的形象,此次选择为东鹏大咖站台背后,是多年信任的沉淀,更是公益与商业的奇妙碰撞。
东鹏大咖官宣品牌代言人韩红
在东鹏大咖广告片中,韩红化身“指挥家”,随“耶耶耶耶”旋律挥臂指挥,将咖啡活力与艺术张力深度融合,带来极具感染力的视听盛宴。此番创意演绎,不仅传递出“打破常规、充满能量”的品牌理念,更让韩红以跨界姿态诠释“大咖”新内涵。东鹏大咖借此持续突破传统咖啡印象,让提神补给融入日常生活,为消费者带来更年轻、更便捷的咖啡体验。
东鹏大咖品牌代言人韩红
谈及韩红此次为何打破多年惯例,选择东鹏大咖作为首个商业代言,“信任”二字是关键。韩红曾明确表示:“没有使用过的产品,我绝不代言。”事实上,自2021年起,东鹏大咖作为其公益活动的长期补给饮品,其优质体验与健康配方赢得了韩红的信赖。
东鹏大咖自上市以来,便凭借卓越品质与高性价比,在竞争激烈的即饮咖啡市场中站稳脚跟。为保障口感与提神效果,品牌严选 12 国超 40 款咖啡豆,以阿拉比卡与罗布斯塔双豆黄金配比,经精细研磨过滤,使每一口咖啡都散发浓郁香气,天然咖啡因含量≥20mg/100ml。同时,针对年轻群体对健康与多元口味的追求,东鹏大咖打造低糖配方(含糖量≤5g/100ml),2023 年推出的 “生椰拿铁” 系列,采用优质进口奶源与 100% 生榨鲜椰浆,实现醇厚口感与健康属性的平衡,深受消费者喜爱。包装上,330ml 便携装与 500ml 大容量装双规格设计,适配通勤、学习、办公等多元场景,加之亲民的定价,真正诠释了高品质与高性价比的完美融合,持续引领即饮咖啡市场风向
2017年,一场“百人援宁”医疗公益项目让韩红与东鹏饮料结缘。当时项目资金告急,东鹏饮料伸出援手,为项目注入关键资金支持。这一合作开启了双方长期公益征程,多年来,他们的足迹遍布云南、陕西、黑龙江、吉林等地,共建设10所乡镇急救室、11所复明中心,并开展大量医疗设备捐赠活动。韩红曾多次感慨这份“老鹏友”情谊。
在众多公益项目中,白内障救治和基层急救体系建设成为双方关注重点。白内障是世卫组织认定的主要致盲性眼病之一。针对西部偏远地区医疗资源短缺、大量患者因病致盲的现状,东鹏饮料携手韩红爱心基金会在当地建立复明中心。中心不仅配备专业眼科设备,更注重培养本土医疗人才,实现技术落地。同时,救护车的捐赠也有效改善了基层急救转运条件,为危重患者赢得宝贵救治时间。这些举措切实为提升西部偏远地区医疗水平、改善当地居民健康状况发挥了积极的推动作用。
东鹏饮料联合韩红基金会捐建复明中心
“鹏友记”携手同行,充分印证了商业向善并非一句空话,而是双方用实际行动浇灌的长期主义之花。当品牌与代言人因善意同频共振时,所产生的公众影响力远比单纯的流量更为持久,比口号式的宣传更加动人。这种“将平凡小事做到极致”的信念,与东鹏大咖“支持每一个有志成为大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。
同样,在即饮咖啡市场中,东鹏大咖始终以更好的产品品质、更优的消费体验,努力树立国货新标杆。它用实力证明,敢于革新、坚持长期主义的民族品牌,同样能够在激烈的市场竞争中成就“大咖”之名。
此次韩红牵手东鹏大咖,既是艺术家突破自我的创新尝试,也将助力品牌进一步拓展市场版图。更重要的是,双方多年积累的公益口碑,有望带动更多企业和个人关注公益事业,为商业向善树立新标杆。未来,这对“老鹏友”将继续以优质产品回馈消费者,以实际行动践行社会责任。
